为扎实推进leyu乐鱼中国体育官网商学院第六届品牌论坛暨国际·时尚·数智营销品牌案例发布会项目落地，落实“走进真实企业·共创真实案例·链接产业未来”的论坛主题，2026年10月17日下午，商学院跨境电商专业黄皓昱老师带领26级B4班4名同学前往佛山南海皙贝生物科技有限公司工厂开展企业实地访谈调研。皙贝市场总监罗总热情接待我校师生团队，并接受本次专题访谈。

本次实地走访是第六届品牌论坛案例共创的重要环节。皙贝深耕美妆行业近三十载，由OEM代工起家，逐步向品牌服务商转型，聚焦亚健康、问题肌预防与疗愈细分赛道，提出“怕敏感——找皙贝”的品牌口号，打造“眼药水安全级别护肤配方体系”，在产品研发、品控管理、品牌定位转型方面具备典型的行业参考价值，符合本届品牌论坛案例征集方向。

访谈过程中，师生团队围绕企业发展历程、转型关键节点、品牌架构搭建、差异化定位打造、产品研发标准、渠道布局以及品牌当下困境与未来规划等多个维度与罗总展开深度交流。罗总回顾企业从早期精油业务、聚焦面膜代工，再到聚焦问题肌赛道转型品牌服务商的发展历程，分享“品质第一、社会第二、股东第三”的企业价值观落地故事，详解“眼药水安全级别护肤配方体系”背后全套严谨测试流程，同时客观剖析B端口碑与C端认知存在落差等现实行业难题，总结企业发展核心经验在于坚持战略聚焦，在纷繁市场环境下找准自身定位，集中资源深耕细分领域。

除深度访谈交流外，师生团队在企业的安排下实地参观工厂相关展示场景，近距离感受企业生产与品控管理模式，收集品牌一手素材。按照项目流程，后续学生团队将对本次访谈素材进行整理、撰写品牌案例文稿与展示PPT，形成案例初稿后交由企业进行事实核验，经企业授权确认后，完整案例成果将参与本届品牌论坛的展示发布。

此次企业走访访谈，搭建起高校课堂与产业实践的桥梁。一方面，师生获取美妆行业转型企业真实的品牌经营素材，为教学案例开发积累宝贵一手资料，助力市场营销相关专业应用型人才培养；另一方面，通过案例共创的形式，搭建校企双向交流渠道，既让青年学子近距离感知企业真实经营决策逻辑，也为企业带来青年消费者视角的观察思考，推动产教融合走深走实。

来源：市场营销教研室

撰写：黄皓昱

图片：黄皓昱

初审：曹明香

复审：胡炜

终审：张娜